投资上瘾? 盘点英菲尼迪投资的电视节目
[XCAR 汽车文化 原创]
从两部《爸爸去哪儿》到《舌尖上的中国》,再到《极速前进》,英菲尼迪对于电视娱乐节目的投资犹如“滔滔江水,连绵不绝”。是因为《爸爸去哪儿》的成功而上瘾?还是背后另有缘由?
点击任意图片,进入图集浏览英菲尼迪在《爸爸去哪儿》中尝到了成功的甜头
1年前的现在,《爸爸去哪儿》以“迅雷不及掩耳盗铃响叮当”之势席卷全球,不对,是全国。除了湖南卫视之外,最大的受益者当属取代了某电商品牌,以超低价冠名的那个小儿感冒药,和提供座驾的英菲尼迪。
英菲尼迪方面曾表示,《爸爸去哪儿》使其销量几近翻番
待到《爸爸去哪儿》第二季时,广告的植入都已经不能用“铺天盖地”来形容了。虽然收视率依旧领跑,但与第二名差距已经缩短了很多(《爸爸去哪儿》第二季全国网收视率2.33、《中国好声音》第三季全国网收视率2.21),相对的曝光性价比已不复当年。理论上讲,这是英菲尼迪收手的最佳时机。
同走感情路线的英菲尼迪和《舌尖上的中国》也算志同道合
英菲尼迪却出乎人们的意料,在《舌尖上的中国》第二季,再次选择以官方用车的姿态出现。细品之下,此时主打“敢·爱”主题感情牌的英菲尼迪,被《舌尖》的“人情味”所打动也情有可原。除此之外,英菲尼迪在节目播出期间发起的舌尖寻味之旅,也算在宣传方式上有所不同,不至于太过视觉疲劳。
冠名、官方用车、合作出品方,英菲尼迪对于《极速前进》着实偏爱
作为《极速前进》的合作出品方,英菲尼迪对该节目的投资可想而知。而论收视率(全国网收视率排名第七位)、论平台(《极速前进》落户的是二线传播水准的深圳卫视),《极速前进》都完败于浙江卫视《奔跑吧兄弟》。
编辑点评:汽车品牌烧钱赞助电视节目的习惯不知从何而起,势头却一直未见消弱。汽车圈“金九银十”的说法,在这里也依旧适用。而冷暖自知,是赢是亏终究是英菲尼迪自己最清楚。是止步于《极速前进》,寻求其他的宣传方式?还是一如既往,做一个投资电视节目的汽车大佬?未来我们无从知晓,不过回首所有英菲尼迪赞助的电视节目,倒真的都符合它“敢·爱”的定位呢。
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