热雪攻略收官 BMW启动X家族新产品攻势

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　　平昌冬奥会刚拉下帷幕，在下一届冬奥会举办地张家口崇礼的这个周末，即将结束17-18年雪季的滑雪场上依然人头攒动，人们都想抓紧这最后的雪季尾巴，在雪场度过这几乎是雪季的最后一个周末。

　　今天的雪场与往不同，人们在雪场和度假酒店，每个转角几乎都能看到BMW的标志和展车，因为今晚将在这里上演一场激情与科技、视觉与音乐的盛宴。

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　　3月10日，“BMW热雪盛典”在崇礼太舞滑雪场举行，在上午的媒体沟通会上，BMW宣布“2018年BMW超级热雪攻略”圆满收官。这一盛典还标志着2018 BMW X之年正式启动，X产品攻势拉开序幕。

宝马集团大中华区企业事务副总裁 孙玮女士，在媒体沟通会上宣布“2018年BMW超级热雪攻略”圆满收官。

　　BMW作为一个有着浓厚运动基因的汽车品牌，在强调品牌体验营销的计划中，加入了马拉松、自行车等运动。而随着北京2022年冬奥会申办的成功，中国提出了“3亿人上冰雪”的目标，大力发展冬季运动项目。这种国家倡导、全民参与的冰雪运动，正好与BMW X家族有着精神的契合，宝马的xDrive四驱系统的“全路况、全掌控”和X家族的车型以动感设计和全路况驾控的特点，与冰雪运动爱好者无畏寒冷、不断探索未知领域的精神相契合，因此在2017年，BMW推出了全新的品牌战略：BMW超级热雪攻略。

宝马（中国）汽车贸易有限公司市场副总裁 梅晓群女士向媒体朋友介绍BMW X家族与“热血之旅”的发展情况。

　　一年以来，BMW与全国10家高水平、有特色的星级滑雪场建立了紧密的合作关系，设计了线上、线下全方位的立体体验项目。括每个周末在各个雪场举行的“热雪之旅”、特邀14位国际三星和四星级滑雪教练在合作雪场为雪友提供教学指导的“热雪学院”、让一个人的滑雪变成一群人冬季狂欢的社区式互动“热雪指数”等等。

BMW与全国10家顶级雪场深入合作，从北京、崇礼，东三省，甚至新疆的将军山滑雪场，为宝马车主提供专属服务。

在与BMW合作的雪场，除了滑雪，还有“热血驾趣”的项目，提高驾驶者的学弟驾驶技能，了解BMW的 xDrive四驱系统。

　　宝马还推出了“热雪驾趣”，把专业试驾场地开进雪场，让所有人都可以在宝马精心设计的赛道上亲身体验BMW X家族车型，深入了解“全路况，全掌控”的BMW xDrive。

在晚上举行的BMW热雪盛典，雪上漂移的宝马四驱车、炫酷的灯光和激扬的音乐，再加上从山顶迂回而下的的滑雪运动员，组成了一幅充满激情与动感的画面，将活动引向了高潮。

　　在全球，BMW与20多个优秀雪场合作，包括加拿大班夫等，而宝马集团自2010/11赛季开始支持冬季两项世界杯，2014年开始成为冠名赞助商。

　　除了滑雪，BMW还赞助有舵雪橇（长雪橇）和俯式冰橇、无舵雪橇、滑雪和单板滑雪等其他冬季项目。

全新X4已经在日内瓦车展亮相，充分展现了BMW X家族未来的设计风格，如运动员般匀称健硕的外观设计彰显十足的动感与力量，强调了与生俱来的运动气质。

　　2018年上半年，BMW X2将正式在中国上市；全新BMW X3即将在中国投产。3月初，全新BMW X4在日内瓦全球首发，很快将与中国客户见面。未来BMW X7作为X家族最新旗舰也将与消费者见面，可以说2018年将是BMW X家族阵容最全的一年，而继续推动雪上运动与BMW X家族更深层次的结合，是豪华汽车品牌新时期创新的体验式营销的典范。