《年终盘点系列》之风景独好的豪华品牌

　　[XCAR 深度观察 原创]

　　受中美贸易争端与严峻经济形势的双重影响，2018年的汽车市场过得不太好。中汽协公布的数据显示，2018年乘用车共销售2325.71万辆，同比下降4.08%，这是28年以来首次出现年度销量下滑。

　　不过，与市场中的惨淡形成鲜明对比的是豪华品牌的一派欣欣向荣。数据显示，2018年豪华品牌汽车销量占总销量的8.8%（不含保时捷、雷克萨斯等品牌），全年累计销量达197.7万辆，同比增长12.5%。其中奥迪凭借66.1万辆的销量卫冕豪华车市场单一品牌销量冠军，奔驰、宝马毫无疑问地分列其后。下面，本篇文章汇总了2018年豪华品牌的销量并对其进行解读。

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　　卫冕中国豪华车市场单一品牌销量冠军的奥迪

　　在2018年，一汽-大众奥迪全年销量再创新高，以累计交付新车660,888辆、同比增长11%的成绩，卫冕豪华车市场单一品牌销量冠军。其中，奥迪品牌国产车型交付600,700辆，同比增长10.2%，进口车型交付60,188辆，同比增长20%，再次助力中国市场成为奥迪全球范围内最大的单一市场。

　　一汽-大众奥迪2018年实现了强势回归，7-12月连续六个月夺得豪华车市场月度销量冠军，并成功卫冕全年销量冠军。其中，国产车型整体表现强劲，新车交付量首次突破60万大关。奥迪A6L(参数|询价)实现销售149,775辆，进一步巩固了细分市场的领先地位；全新奥迪Q5L(参数|询价)，助力Q5车型全年实现销售118,965辆；奥迪A4L(参数|询价)销量一路攀升，2018年共实现销售163,296辆，同比劲增42.6%；三款A级车型——奥迪A3(参数|询价)、奥迪Q3(参数|询价)、全新奥迪Q2L(参数|询价)，合力贡献全年总销量的25.5%，成为奥迪品牌新的销量增长驱动力。

　　进口车型方面，全新奥迪A8L(参数|询价)实现销售10,210辆，同比增长3.8%；全新奥迪A5实现销售12,523辆，同比增长73.6%；奥迪Q7(参数|询价)同样战绩出众，全年销量增长13.4%；Audi Sport车型全年同比增长47.9%，彰显出强大的品牌运动基因。

　　除新车业务外，一汽-大众奥迪还依托服务、二手车两大支柱，为用户提供了覆盖买车、用车、换车的全生命周期服务，2018年不仅再度加冕J.D.Power“中国汽车售后服务满意度”和“中国汽车销售满意度”双料冠军，还实现了官方二手车销售91,888辆，同比增长38%；置换完成140,000辆，同比增长17%。

　　根据规划，2019年将是奥迪品牌在华的产品大年，其中全新一代奥迪A6L（已于1月15日上市）、全新换代的奥迪Q3（二季度上市）、奥迪旗舰级全尺寸SUV——Q8（三季度上市），以及奥迪RS 4Avant、奥迪RS 5 Coupe等Audi Sport家族高性能车型也将陆续上市。这些新增车型将为奥迪今年的销售提供助力，进一步促进整体的销量增长。

　　连续第三年摘取全球豪华汽车品牌年度销量桂冠的奔驰

　　梅赛德斯-奔驰官方公布的数据显示，2018年在中国市场共向客户交付674,125辆梅赛德斯-奔驰及smart品牌新车，同比增长10.3%；其中，梅赛德斯-奔驰品牌年销量为652,996辆，同比增长11.1%，这是其年销量首次突破65万。

　　中国市场作为全球最大的汽车市场，市场喜好同欧洲、北美市场略有差异，梅赛德斯-奔驰也针对市场需求推出了“中国制造，专属中国”的车型。单2018年便推出了长轴距GLC、长轴距A级等专为中国打造的车型，这一系列专属车型目前已经占梅赛德斯-奔驰中国市场总销量的70%以上。

　　2018年，梅赛德斯-奔驰的传统优势得到进一步夯实。作为备受中国消费者青睐的车型，以C级车，E级车及S级车为代表的轿车系列继续保持各自细分市场的优势地位，增长超过20%，贡献一半中国市场销量；SUV车型成为增长主力，在整体销量中占比近40%；随着全新梅赛德斯-奔驰长轴距A级轿车于2018年11月正式上市，新生代家族车型为销量增长带来更多潜力。此外，梅赛德斯-AMG在中国市场刷新销量纪录，也加大了对国内相关赛事的投入与支持，参与到中国汽车耐力锦标赛、宝珀GT亚洲系列赛、澳门格兰披治大赛车等亚洲及国内重磅赛事中，并屡屡斩获殊荣。

　　2019年，新一代长轴距C级车、长轴距GLC、全新长轴距A级轿车等将迎来首个销售整年，成为销售增长的主要驱动力。除了已经进入市场的核心产品，梅赛德斯-奔驰将在2019年引入超过15款全新及改款车型。其中，SUV产品面临全面升级，近10款SUV产品即将陆续发布，奔驰将在中国市场迎来“SUV之年”。同时，首款梅赛德斯-奔驰纯电动车型——EQC纯电SUV(参数|询价)也将于2019年底上市，宣告奔驰开启进入中国的新篇章。

　　中国是梅赛德斯-奔驰全球最重要的市场之一。伴随多款搭载MBUX智能人机交互系统的车型陆续进入市场，自动驾驶道路测试不断深入，EQC纯电SUV的正式推出，梅赛德斯-奔驰正在积极部署“瞰思未来（C·A·S·E）”战略。未来他们将继续努力，通过丰富的产品、优质的服务、卓越的体验、广受认可的品牌价值，继续推进在中国市场的健康可盈利发展。