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对话速记 安睿轲:百年宾利 致敬非凡

  [爱卡汽车 对话速记 原创]

  时间:2019年12月23日,北京

  受访者:宾利汽车中国内地及香港、澳门执行总经理 安睿轲先生(Kim Airey)

高端对话|安睿轲:百年宾利 致敬非凡

  爱卡汽车:各位卡友大家好,我们今天来到了宾利汽车中国。这期《高端对话》请到了宾利汽车中国内地及香港、澳门执行总经理 安睿轲先生(Kim Airey),欢迎您。我们专门为安睿轲先生准备了一些问题,帮助大家了解宾利汽车在华发展的脉络与思路。同时,我们也将了解到未来几年宾利汽车在华发展计划。接下来,我们就开始与安睿轲先生的深度交流。

  爱卡汽车:中国市场目前消费升级现象非常明显。那么我们想了解,宾利汽车基于这样的大环境,在华发展的主要战略是什么?

  安睿轲先生:我们对于宾利汽车未来的发展,特别是在中国市场的发展满怀信心。我们深知汽车行业正在经历变革时期,作为全球重要的市场之一,中国正在定义汽车行业未来的发展。接下来,汽车行业重要的变革方向将是电动化发展。为应对这一趋势,宾利品牌截至2023年,计划为旗下所有车系均推出混合动力版本车型,并预计于2025年前推出纯电动版车型。在中国,宾利品牌所在的超豪华汽车细分市场发展势头良好。凭借富有革新性的全系产品阵容,我们对于完成近期及中期的目标信心十足。

  爱卡汽车:说到这我想追问一下,宾利汽车目前在中国市场表现怎么样?

  安睿轲先生:2019年是转变的一年。截至目前,宾利汽车的市场表现符合预期。目前继上一代飞驰后,添越成为了最受中国客户青睐的宾利车型之一。在2019年11月底,全新欧陆GT抵达中国港口,我们已向中国客户陆续交付新车。我之所以说2019年是宾利汽车的转变之年,主要有两个原因。首先,我们的全系车型都需要符合中国“国六”排放标准。此外,是宾利品牌最集中发布新车型的一年,这令我们十分激动。前不久,全新欧陆GT抵达中国港口。2019年12月也成为我们最忙碌的月份之一,主要是在向客户陆续交付新车。

  爱卡汽车:我们衷心地向宾利汽车表示祝贺,因为2019年在华成绩斐然。作为宾利汽车中国内地及香港、澳门执行总经理,我想请问安睿轲先生,在豪华汽车市场层面,特别是超豪华汽车市场层面,中国客户在品牌认知上相较于全球其他地区客户有着怎样的不同?

  安睿轲先生:宾利汽车的造车理念是为每一位非凡人士打造专属的非凡座驾。因此,您并不能从宾利座驾上看到只属于某个国家的鲜明特点。我们的客户均期待专属的出行体验,有些易于感知,有些属于私人体验。当然,其中也会融合一些客户国家的定制化元素。作为全球备受青睐的超豪华汽车制造商,我们的品牌认知符合全球化的发展理念。与此同时,我们在打造座驾时匠心融合针对不同国家的定制化元素。

  爱卡汽车:宾利汽车为打造独一无二的非凡座驾,为客户提供了个性化定制服务。所以我想了解,在个性化定制需求层面,中国客户相较于其他地区客户,有怎样的不同?例如,客户对于该服务的认知,包括配置选择与细节喜好等。

  安睿轲先生:宾利汽车个性化定制服务致力于将客户的座驾定制化梦想化为现实,而非为某一地区客户生产相同配置的车辆。例如在我们面前摆放的这个车模是宾利慕尚创始人典藏版,我们在设计慕尚长轴距版车型时充分考虑了中国客户的需求。除了车身设计外,我们个性化定制服务还可根据客户个人的喜好定制细节与专属设计元素,进一步满足客户对个性化定制的至高期待。至于中国市场的不同之处,我们发现西方国家客户大多偏爱深色车漆,而很多中国客户则更乐于尝试亮色镀铬饰件,也更偏爱亮色车漆。

  爱卡汽车:我觉得这个车模非常有意思,其为宾利汽车庆祝百年华诞而推出的慕尚创始人典藏版。接下来,想请您简单回顾一下,宾利汽车于2019年举办了哪些欢庆活动?

  安睿轲先生:我们在百年华诞之年通过不同方式欢庆宾利品牌100周年,包括多种活动,与推出全新产品等。首先,我们举办了多个庆祝活动欢庆这一非凡的里程碑时刻。宾利汽车英国总部克鲁工厂邀请了宾利客户、媒体、员工等来宾欢庆百年华诞。另外,在其他地区,例如,于SALON PRIVÉ盛会上,我们携品牌有史以来最大规模车型阵容——1,321台宾利汽车惊艳亮相。在中国,百年华诞当日我们在英国驻华大使官邸举办了庆典活动,并带来了全新飞驰的中国首秀。除活动外,我们还推出全新产品以庆祝品牌百年华诞。所有于百年华诞之年打造的宾利汽车,均配备百年礼赞专属套件,该配置可选配的时间于2019年12月31日截止。另外,宾利汽车限量打造的慕尚创始人典藏版车型,旨在致敬宾利汽车创始人宾利先生。该限量版车型的设计理念汲取灵感自华特·欧文·宾利先生为宾利汽车设计的最后一款车型——宾利8升。我们在对宾利8升车型进行专业维护时,替换下了发动机曲轴部件,并将其切割成为100个珍贵的曲轴饰片,并珍藏于100台宾利慕尚创始人典藏版之中,极富收藏价值。此外,我们不仅回顾宾利汽车取得的非凡成就,更将展望下一个百年的全新篇章。时值百年华诞之际,我们揭晓了宾利EXP 100 GT概念车。该车不仅诠释对于未来的畅想,还展现了宾利汽车致力于引领符合可持续发展理念的非凡未来出行愿景。

  爱卡汽车:刚才安睿轲先生提到了一些关于产品的最新举措。接下来,我们的几个问题将集中在产品方面。首先,我们在谈话中提到了全新飞驰,该车计划在2020年来到中国。我想请安睿轲先生对该全新车型做一下简单归纳,例如用几个词形容全新第三代飞驰车型?这款车型将为同级别的其他车型带来怎样的影响?

  安睿轲先生:全新飞驰一经推出,便对同级市场产生瞩目的影响。刚才提到,2019年是宾利汽车的转变之年。全新飞驰计划在2020年来到中国。蕴藏全新设计的第三代飞驰车型,外观富有现代美学气息。经由众多评委的专业评选,该车型荣获“2020中国年度设计车”奖。全新飞驰不仅拥有精致优雅的外观造型,亦延续了宾利汽车的澎湃动力。在其所搭载的诸多技术中,“全轮转向系统”可在高速行驶时提供及时的道路响应。例如在北京这种城市路况驾驶中,成就灵敏的操控体验。得益于此,全新飞驰能够兼具奢华舒适的乘坐感受以及操控精准的驾驶体验。此外,该车型所搭载的“48伏动态驾驶系统”也是亮点之一,该系统可有效防止车辆侧倾,在车辆转弯时稳定车身,实现平稳驾驶。

  爱卡汽车:我们知道宾利汽车拥有精湛的传统工艺,但是,正如您所说,宾利汽车计划于2025年前推出纯电动版车型,其与前瞻的先进技术紧密关联。因此,我想了解的是,日后如何在宾利电动车型上面看到现代化电动技术与传统手工技艺的有机融合?

  安睿轲先生:2019年是宾利品牌百年华诞之年。过去的一个世纪中,得益于矢志不渝的进取和突破,我们不断取得令人瞩目的非凡成就。例如,创始人华特·欧文·宾利先生曾汲取灵感自铝制镇纸,研发了富有革新性的铝制活塞设计,尽显矢志创新精神。接下来,我们将继续秉持创新精神,镌写下一个百年的崭新篇章。对于宾利品牌而言,其核心理念不仅限于您刚才提到的方面,我们也始终着眼未来。于百年华诞之际揭晓的宾利EXP 100 GT概念车,将自动化、电动化的用车体验有机融合,诠释出宾利品牌秉持符合可持续发展理念的未来奢华出行愿景。比如宾利EXP 100 GT概念车的车身漆面由可再生稻壳经特殊工艺打造而成,将本身不利于环境发展的原材料进行了无害化处理;车内宛如皮革质感的材质来自于葡萄酒过程中产生的有机副产品;奢华座舱内的木饰面板亦取材自可持续发展的木料原材。所有设计元素,包括车身外观设计,让您第一眼看到该车时便立即营造出对于未来的畅想。我们也计划在2020年把宾利EXP 100 GT概念车带到北京,非常期待届时与大家共同赏鉴。

  爱卡汽车:产品层面,我认为宾利汽车对于产品线规划比较完整。宾利汽车旗下有双门跑车——全新欧陆GT、超豪华四门轿车——慕尚和全新飞驰,以及超豪华SUV车型——添越。未来,宾利汽车发展的过程中是不是有计划进入全新的细分市场?

  安睿轲先生:我们对未来有着清晰的规划。虽然目前还无法分享更多具体信息。但是,我十分乐意跟您分享,宾利汽车的产品深受市场欢迎。近期我们把工作重点放在新车交付方面,例如到港不久的全新欧陆GT,以及计划于2020年引入中国市场的全新飞驰。

  爱卡汽车:接下来这个问题关于客户群体方面。目前在超豪华汽车市场,中国客户相较于全球其他地区的客户有一定差别。我想了解,作为超豪华汽车品牌,宾利汽车在华客户群体是怎样的?特别是2023年、2025年分别推出混合动力车型和纯电动车型后,客户群体会不会发生一些变化?

  安睿轲先生:每个人都有出行的需求,宾利汽车致力于为客户打造专属超豪华出行体验。随着中国经济的高速发展,个人财富的不断积累,宾利汽车也受到越来越多中国客户的青睐。我发现其中一个鲜明的转变是,之前宾利客户倾向于在后排乘坐,如今他们喜爱亲自操控方向盘,体验驾驶乐趣。随着客户群体愈发年轻化,他们更乐于享受驾驶过程。此外,我们通过一些市场调查了解到,越来越多的客户对驾驶非传统动力车型抱有期待。我们对于未来新能源车型将会出现的市场需求,已做好了充分准备。关于中国客户群体特征,我们认为年轻化的趋势将进一步突显。同时,我们也看到在中国涌现出越来越多的女性成为宾利客户,并且在购车决策中发挥着重要的作用。

  爱卡汽车:谈及变化,安睿轲先生到中国已经有三年多的时间。请您简述一下这段时间内中国汽车市场,特别是超豪华汽车市场最大的变化是什么?

  安睿轲先生:首先,电动化趋势日益明显。放眼全球,中国市场是电动化发展领域的有力推动者,这促进着不同汽车细分市场的电动化发展。其次,我们看到中国客户日趋年轻化。随着该趋势的发展,客户对座驾的期待亦不断提升。第三是关于出行服务的需求。我们相信,整体汽车行业对于车辆互联是有需求的。而对于超豪华汽车品牌而言,仅把座驾与网络连接在一起并不足够。通过革新技术与理念向客户提供奢华服务以及专属生活方式,这些才是超豪华座驾客户追求的。未来,中国汽车行业势必因上述几个趋势而产生相应变化:汽车电动化、客户年轻化,以及车辆互联为生活方式和服务所带来的改变。

  爱卡汽车:作为一个超豪华品牌在华管理者,您对于当前一些希望进军豪华汽车市场的本土企业有着怎样的宝贵建议?

  安睿轲先生:历经一个世纪的发展,我们始终秉持宾利品牌核心理念,不断取得辉煌荣耀。我们为客户打造的非凡座驾承袭纯正品牌基因,融合匠心工艺和设计美学。得益于此,宾利汽车取得了傲人成就,诠释超豪华出行体验。

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