名爵加速差异化竞争 明年迎来产品大年
张洋
[爱卡汽车 行业资讯 原创]
随着名爵领航PHEV预售价的公布，也为2020年名爵品牌7款重磅新车作了收尾，领航PHEV预售价为17万元起，同时新车配备了经过中科院P3认证的新冠防护系统，在当下成为消费者选购车辆的首选配置。作为中国品牌年轻化、全球化开拓者的名爵品牌，今年先后投放了七款重磅新车，并且取得了不错的销量成绩，可以说2020年开端便是名爵的产品大年。对此上汽乘用车公司副总经理俞经民告诉爱卡汽车，如果说今年是名爵的产品大年，明年名爵的产品将更值得期待，可以预期的是，明年名爵的产品将向高端化发力。
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名爵品牌扎根在上海，而在上海市场，名爵品牌要面临与威马、小鹏、特斯拉、蔚来等品牌共同竞争，名爵品牌在差异化方面，俞经民表示，上海市场增量比较大，大家都很重视上海市场，上海市场和很多大的城市对重大品牌，很多的高科技的人才，或者营销服务的人才团队有很大的吸引力，所以上海聚集了很多有识之士，为名爵新能源差异化发展贡献力量。名爵差异化是在我刚才说的几个方面在内容当中，同时大家想想名爵的烙印是什么？年轻化、运动化，车子开得快，开得很爽，电动化的耦合性非常强，我们现在名爵的新能源车刚刚在起步，同时发力国内和全球市场。
同时，俞经民表示，实现差异化发展不是闭门造车，我们要结合品牌、结合用户、结合大家的思路，我们好好研究。中国的市场真的是最有活力的市场，新能源市场的扩大、更新换代快、技术层出不穷，我们要更好地整合利用，为用户创造价值。130多年以来汽车发展跌宕起伏，现在是一个历史的机遇点，而中国汽车发展的变局也会在世界市场引起巨大变动。
全球化、年轻化不仅仅是一个固有的标签，也是名爵的品牌精髓，新车是品牌的背书，那么好的营销则是名爵品牌的进一步推广，多年来名爵品牌一直推崇年轻潮玩儿，而在领航PHEV发布会上，一场别开生面的“上海话”发布会，令在场的人都觉得新鲜好玩儿，名爵的品牌在创造着多种多样的缤纷与不同，同时也是在尝鲜。
而对于今年多场不同尝鲜的发布会，上汽集团数据业务部副总经理、上汽乘用车公司首席数字官（CDO）兼营销执行总监张亮则表示，每场名爵的发布会我们都会精心准备产品和亮点，用各种方式，无论是唱还是跳还是演还是3D秀，来把产品的卖点呈现给大家，我想每次发布会更多的是大家到现场感受这种氛围，这种氛围是品牌的感觉，也是产品带给你的感觉，这种氛围感其实比发布上输出多少亮点更重要。
在产品方面，名爵领航PHEV更是将选车精明、产品精致等细节做到极致。对此张亮表示，对于“精明和精致”这两个关键词，对于这款产品和我们品牌，我们曾提到名爵基本上不怎么做网约车，也不怎么做出租车，我们希望让大家感受到名爵比较强的海派的文化精神。说上海人给大家一种这样的感觉，账算得比较清楚，上海人的选择一般都是精明之选，聪明之选。我们打造产品肯定希望站在消费者的立场，可以成为消费者的精明之选，无论是性价比、品价比，还是最近我们在全新名爵5发布会讲的超越比，超越用户期望的超越比，其实都是考虑是不是用户的精明之选。
2021年名爵品牌将迎来产品聚集、品牌向上的高光时刻，对此，张亮告诉爱卡汽车，今年名爵在销量上获得了更多的消费者的接受、喜爱和信赖，明年需要做的就是这个基础上品牌要向上。名爵推出的产品节奏也是这样，今年的产品很好，其中有一些基础车型，明年的产品是更高端，更向上，可以推动MG品牌向上发展。我刚才讲到精明之选的同时，要有更精致、更高端的选择，需要我们不断升级以满足消费者需求，因为MG品牌发展的方向是一脉相承的。明年的第二个方向，要打好SUV的仗，今年MG手上有两张王牌：一张全新MG5，一张第三代MG6，一个主打运动细分市场，一个主打潮流细分市场。而且这两张王牌都取得比较好的效果，明年我们希望拿出更强的、王牌的产品，同时新能源车型也要发力，这个是产品方面的。
在数字化方面，张亮表示，数字化、智能网联在理念上是没有巨大变化的，我管过几年公司智能网联的产品，包括斑马，有我们自己的团队联合开发，产生的所有车型、技术和理念，背后都秉承着一个原则，就是满足用户的本质需求。过去，用户在没有互联网的时代，他们会玩游戏、会社交、需要办公，这些都是他们的本质需求，到了电脑阶段，他们也有这些需求，到了手机时代还有这些需求，到了车联网时代他们仍然有这些需求。这些需求只是需要通过不同的方式得到满足，PC时代和手机时代满足打游戏的需求方式是不一样的，也就是说游戏的形态是不一样的，但是需要满足这些需求的初衷是不会变的。
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