j

电气化攻坚战打响 BBA在华如何突围?

  [爱卡汽车 爱卡头条 原创]

  消费升级已经不是新鲜的词汇了,大家都知道随着国内汽车市场购车价格指数的增长,购买豪华品牌的消费者越来越多,也就是数据中反馈的消费升级现象。今年8月份以及前8个月上险数据已经出炉,毫无意外,豪华品牌和新能源市场依然是增势最快的细分市场,在燃油车领域豪华品牌增速是当之无愧的“领头羊”,但是在电气化方面却存在着明显的短板。那么豪华品牌如何打赢这场电气化攻坚战,力争破局呢?

电气化攻坚战打响 BBA在华如何突围?点击任意图片,进入图集浏览

  豪华品牌、新能源市场表现强势

2019年前8个月-2021年前8个月上险数据
上险数 中国品牌 合资品牌 豪华品牌 新能源(造车新势力)
2019年1-8月 400.26万辆 885.42万辆 187.74万辆 93.56万辆(6.15万辆)
2020年1-8月 318.45万辆 752.06万辆 197.75万辆 79.34万辆(14.17万辆)
2021年1-8月 448.05万辆 841.46万辆 240.66万辆 189.24万辆(36.83万辆)
爱卡汽车网制表 www.xcar.com.cn

  首先,了解一下今年前8个月国内汽车市场的格局。今年前8个月,中国品牌相比2019年疫情前同期增长了11.93%;合资品牌上险数比2019年同期下降了4.96%,经过多方了解,合资品牌的下滑主要是受限于芯片短缺等带来的不利因素,因此上险数呈现较大幅度的下滑;而豪华品牌通过数据能够发现,豪华品牌是四大车系中唯一一个在去年疫情的影响下,还能够保持同比增长的,今年前8个月比2019年同期增长了28.18%;最后在新能源市场中,今年前8个月比2019年市场同期增长了102.26%,其中造车新势力实现498%,增长了近五倍。

  消费升级、BBA表现强势

  豪华品牌市场的强势表现,离不开BBA(奔驰宝马奥迪)的助力。今年前8个月豪华品牌上险数为240.66万辆,BBA的总上险数就达到了134.2万辆,占比55.76%。但是豪华品牌增势喜人的数据背后,也不是没有“短板”,通过下表能够发现豪华品牌的短板就是新能源。

华晨宝马2021款宝马5系

2019年前8个月-2021年前8个月豪华品牌燃油车/新能源上险数据
上险数 豪华品牌燃油车 豪华品牌新能源 造车新势力
2019年1-8月 174.89万辆 12.8万辆 6.15万辆
2020年1-8月 189.1万辆 8.4万辆 14.17万辆
2021年1-8月 228.65万辆 12.01万辆 36.83万辆
爱卡汽车网制表 www.xcar.com.cn

  可以说,奔驰、宝马、奥迪拥有百年的历史沉淀、技术背书,在燃油车方面已经是“无懈可击”,持续增长的销量就是最好的论据,面对价格不断下探的豪华市场,各大车企在争取市场份额上都有自己的“杀手锏”。但是,中国品牌在新能源市场却实现了“弯道超车”,我们看到连续3年造车新势力实现了强势增长。在2019年前8个月,造车新势力上险数仅为豪华品牌的一半,而仅过去2年时间,造车新势力却实现了翻倍增长,但是豪华品牌比2019年疫情前同期不但没有增长,反而还下降了6.17%。

一汽-大众奥迪2021款奥迪A6L

  强势增长的背后也有“岌岌可危”的隐忧

2019年1-8月-2021年1-8月份BBA上险数
上险数 一汽-大众奥迪 华晨宝马 北京奔驰
2019年1-8月 36.67万辆 33.67万辆 36.66万辆
2019年1-8月 40.30万辆 36.42万辆 39.27万辆
2019年1-8月 46.53万辆 47.08万辆 40.64万辆
爱卡汽车网制表 www.xcar.com.cn

  今年前8个月,奔驰、宝马、奥迪上险数都是保持着稳定增长,但是在新能源市场,BBA的表现却不容乐观。尤其是在燃油车极为畅销的衬托之下,在新能源车型方面的短板,显得“越来越短”。

华晨宝马2022款宝马iX3

BBA目前在华国产的新能源车型
奔驰 宝马 奥迪
上险数 8月 1-8月 上险数 8月 1-8月 上险数 8月 1-8月
奔驰EQC(参数|询价) 219辆 3691辆 宝马iX3(参数|询价) 2136辆 11307辆 奥迪e-tron(参数|询价) 165 955
奔驰GLC(参数|询价) 6823辆 89574辆 宝马X3(参数|询价) 11530辆 97328辆 奥迪Q7(参数|询价) 1348 11604
            Q2L e-tron(参数|询价) 271 3147
            奥迪Q2L(参数|询价) 5533 3147
爱卡汽车网制表 www.xcar.com.cn
奔驰EQC、宝马iX(参数|询价)3、奥迪e-tron的主要竞争对手蔚来ES8(参数|询价)、ES6的上险数
  定位 8月上险数 1-8月上险数
蔚来ES6(参数|询价) 纯电中型SUV 2706辆 2.38万辆
蔚来ES8 纯电中大型SUV 1800辆 1.23万辆
爱卡汽车网制表 www.xcar.com.cn

  在具体车型方面,目前BBA在华国产的新能源车型有定位为纯电中型SUV的奔驰EQC、宝马iX3,纯电中大型SUV的奥迪e-tron以及纯电小型SUV——奥迪Q2L e-tron。从今年前8个月的表现来看,仅有宝马iX3销量突破1万辆,奔驰EQC、奥迪e-tron、奥迪Q2L e-tron在8月份上险数均未突破300辆。

北京奔驰2021款EQC

  与竞争对手相比,奔驰EQC、宝马iX3与竞争对手蔚来ES6,暂不考虑价格上的因素,前8个月奔驰EQC的上险数仅为蔚来ES6的“零头”;而同为中大型SUV,奥迪e-tron与蔚来ES8相比更是“相差甚远”。

一汽-大众奥迪2020款奥迪e-tron

  数据反馈出的市场现象大家有目共睹的,BBA面对的困境也亟需解决,原因之一就是BBA目前在华销售的新能源车型太少了,供消费者选择的不多。

  而我们熟悉的造车新势力头部三家企业“蔚小理”则布局了多款车型。首先来看理想,理想ONE(参数|询价)是一个特例,但是从明年起理想也规划了多款新车;蔚来先后推出了蔚来ES8、蔚来ES6、蔚来EC6(参数|询价)以及即将于明年初交付的轿车ET7;小鹏汽车也先后推出了小鹏G3、小鹏P7(参数|询价)以及小鹏P5(参数|询价)共计3款车型,再反观BBA相比之下,旗下仅有一款、两款车型。

  BBA加速新能源发展以待“破局”

  在加速新能源汽车的发展上,奔驰提出了加快电动化发展的战略布署,以“电动为先”向“全面电动”转型。在今年上海车展上,奔驰发布了奔驰EQA(参数|询价)、奔驰EQB(参数|询价)以及奔驰EQS(参数|询价),而在不久前刚刚闭幕的慕尼黑车展上,奔驰EQE正式全球首发。值得期待的是,奔驰EQA、奔驰EQB已经于国内开始路试,预计将于年底前上市,届时将改变展厅里只有一款奔驰EQC车型的“尴尬”。

EQE

  而奔驰EQE也将于明年入华,并由北京奔驰投产,将会是BBA中第一个在国内推出纯电中大型轿车的品牌,届时北京奔驰EQ家族的产品序列将得到丰富。

  宝马目前在华也是仅有一款全球车型iX3在售,今年前8个月的表现还不错,也是唯一一个上险数突破万辆的豪华品牌纯电动车型。今年8月底开幕的成都车展上,中期改款的宝马iX3正式亮相,9月10日售价保持不变的基础上,新款宝马iX3正式上市,配置进一步升级,预计在下半年新款宝马iX3将延续过往的良好表现。

宝马(进口)2021款宝马i4

  在新车型方面,备受国内消费者期待的纯电动四门轿跑车型——宝马i4以及“大块头小睐眼”的宝马iX,有望于年底或明年初先后入华。目前国内新能源市场在售的热度较高的轿车有特斯拉Model 3(参数|询价)、小鹏P7、比亚迪汉EV(参数|询价)等等,但是相对于宝马i4,外观造型难免有些“中规中距”,随着宝马i4的来袭,将掀起纯电运动轿跑车型的风潮。

  今年上半年,奥迪纯电动大型SUV——奥迪e-tron正式上市,但是它的表现并不太尽如人意。在今年上海车展上,奥迪A6 e-tron概念车全球首发,量产版将于明年发布,上市时间要等到2023年,续航里程达700km。

奥迪A6 e-tron概念车

以下数据对比仅供参考
  奥迪e-tron概念车 奥迪A6L(参数|询价)
长(mm) 4960 5038/5050
宽(mm) 1960 1886
高(mm) 1440 1475
轴距(mm) 2950 3024
爱卡汽车网制表 www.xcar.com.cn

  在车身尺寸方面,奥迪A6 e-tron的长宽高分别为4960/1960/1440mm,轴距为2950mm。与奥迪A6L轿车对比来看,除了在车身宽度方面占有一定的优势之外,车身长度、高度以及轿距方面都小于奥迪A6L,不过对于一款中大型轿车来说,这个车身尺寸已经足够家用了,也没有必要纠结“毫厘”的尺寸了。

  这么多即将入市的新车能否改变BBA在纯电动领域的现状呢,目前还不得而知。不过值得肯定的是,随着BBA电动车阵营不断丰富,对它的销量只会有更多的益处。

  写在最后:BBA等豪华品牌在燃油车的地位是难以撼动的,毕竟上百年的发展已经使其在内燃机领域盖了帽儿了,对于中国品牌来说就是一块难以触碰的天花板。但是在新能源领域,所有的品牌都是站在同一跑道上,比拼的更多的是研发的硬实力和起跑的时间。

  对于豪华品牌、合资品牌、中国品牌以及造车新势力在国内新能源市场的布局,如果让我来形容,可以说中国品牌、造车新势力已经跑起来了,而豪华品牌还在“热身”;合资品牌起初想通过“油改电”获得认可,但是却远没有合资双擎车型的成绩单“好看”,在新能源前30名榜单没有一款合资品牌纯电动车型,这也是合资品牌面临的尴尬,无论是德系、日系、美系、法系还是韩系。

  众所周知新能源是大势所趋,各车企也是在摸索中发展。一款车型的爆火除了具备技术背书之外,还有就是“玄学”了,比如我们熟悉的宏光MINIEV(参数|询价)、还有无论“多少负面”都卖的不错的特斯拉Model 3。毋庸置疑的是,电气化发展已经进入白热化竞争模式,目前已经没有处于“观望”中坚持内燃机的车企,豪华品牌、中国品牌、合资品牌都已经进行了布局,只不过如何打好这场攻坚战大家各有战术,豪华品牌更是会凭借自身优势去发展新能源。

精彩内容回顾:

新款宝马iX3上市 售价39.99-43.99万元

奥迪e-tron Sportback上市 65.88万元起

2021款奔驰EQC正式上市 售49.98万元起

爱卡汽车网隐私权声明
《爱卡汽车网隐私权声明》

生效日期:2017年5月9日
       我们非常重视保护用户的隐私权,请您在浏览本网站以及使用本网站的特定服务之前,仔细阅读本隐私权声明。使用本网站,即视为您同意本隐私权声明并同意本网站根据本隐私权声明收集、使用、披露您的个人信息。本隐私权声明主要包括如下内容:当您浏览本网站时,我们向您收集哪些信息;我们如何使用这些信息;我们会在何种情况下披露这些信息;以及您的选择。
       本隐私权声明适用于本网站收集的关于您的个人信息。请注意本网站可能包含连接到其他网站的链接,我们对这些其他网站的隐私权做法不承担任何责任。我们建议您仔细阅读您所浏览的其他网站的隐私权声明。
1. 信息的收集
       您向我们提供的信息。 如果您仅仅浏览本网站的一般性内容,我们并不要求您提供任何个人信息。在您需要使用或浏览我们提供的特定服务或信息时(比如参加公共论坛讨论或直接联系本网站),在您的同意及确认下,我们可能会以线上或线下注册表格的形式要求您提供如下个人资料和信息:
       • 具体信息,比如姓名,年龄,出生日期,电子邮箱,电话号码,传真号码,手机号码,通讯地址等;
       • 一般性信息,比如您的性别,年龄,职业,教育,收入状况,婚姻家庭状况,兴趣爱好等;
       • 仅在特定情况下(比如您需要付费才能享有的服务或产品,或参加本网站参与或组织的抽奖或竞赛活动),我们会要求您提供个人付款信息和身份证件信息,比如信用卡号码或身份证及护照号码。
我们自动收集的信息。当您浏览本网站时(不管是否注册或登录),本网站可能自动收集与您相关的如下信息:
       • 您的浏览器类型和浏览器语言、操作系统类型、宽带类型;
       • 您的IP (Internet Protocol)地址,该地址有时可以显示您所在地理位置;
       • 您在本网站内浏览过的页面、广告和链接;
       • 您访问本网站时发出的访问请求及其日期、时间和引荐网址(如有);
       • 通过Cookie标注您的浏览器的唯一性和在本网站的账户信息(包括您访问本网站的各项活动,浏览习惯,消费习惯,账户信息等);您可以通过修改浏览器设置的方式拒绝cookie,如果您拒绝cookie,您可能无法使用依赖于cookie才能提供的本网站服务或功能;
       • 我们可能会使用浏览器网络存储(包括 HTML 5)和应用程序数据缓存等机制,在您的设备上收集和存储您所浏览过的网页信息;
       • 当您使用本网站提供的具有定位功能的服务时,我们可能会收集并处理有关您实际所在位置的信息(例如移动设备发送的 GPS 信号),我们还可能使用各种技术进行定位,例如来自您设备的传感器数据就可以提供附近 Wi-Fi 接入点和移动运营商基站的信息。
       请注意,本隐私权声明不适用于任何向您提供服务的第三方主体,包括那些可能向本网站披露信息的第三方。
       如果您需要查询、更正您的个人信息或注销账号,请通过xcarhelp01@xcar.com.cn与我们联系并提供您的账号和其他验证信息,我们在核实后会回复您的请求。
2. 信息的使用
       我们仅在必要的情况下(比如完成一项特定交易、参加一项优惠活动或有奖竞赛活动或根据法律法规要求)使用您的付款信息和个人身份证信息。
       关于您的其他个人信息,我们主要应用于如下方面:
       • 根据您的要求向您提供特定服务、产品或信息;
       • 授权您参加一项活动,比如调查问卷、网上论坛或优惠抽奖等;
       • 代表本网站客户、我们的关联公司、其他第三方等向您以短信、邮件等您预留的方式提供或发送电子资讯,广告信息,个性化广告或优惠信息,在此您接受、理解以上信息以以上形式的发送行为;
       • 分析用户对本网站的使用方式和使用习惯,以便改进我们的服务;
       • 阻止违法或潜在违法行为,阻止违反本网站用户协议的行为;
       • 我们在收集特定信息时向您披露的其他用途。
       • 用户在此授权爱卡汽车网站可以向其电子邮箱及提供的移动手机发送商业信息。
3. 信息的披露
       我们致力于取得和维护您对我们的信任,因此我们使用商业上合理的技术和其他措施,帮助防止您的个人资料丢失、被盗用或遭篡改。同时,请了解我们仅会在如下情况下向特定主体披露您的个人信息:
       获得您的同意。在您同意的情况下,我们可能会与第三方商业伙伴分享您的个人信息。
       您的同意形式不但包括您任何形式的书面授权、默认以及您主动向网站中输入的和您有关的任何信息。
       • 授权的第三方服务提供者。我们可能会与第三方服务提供者分享信息,这些第三方服务提供者帮助我们提供专业服务,包括客户支持,电子邮件和短信应用,商业分析,市场推广和数据处理等。
       • 竞赛或促销。当您选择参加一项竞赛或促销或其他类似活动,则根据该活动规则,您的信息可能会被披露给赞助商、供应商和其他协助我们设计、管理和实施该项活动的第三方服务提供者,这些第三方服务提供者可能包括竞赛评委,奖品提供者,奖品快递者和整体数据分析者。您的信息还可能根据法律法规的要求被披露。此外,如果您报名参加一项活动,您将被视为同意遵守该项活动的规则,包括允许本网站赞助商使用您的名字、声音和图片进行广告和市场推广活动。
       • 重大交易。我们可能会在公司重大交易时披露您的信息,比如出售、并购和破产。
       • 法律法规或公权力部门要求。我们可能会根据法院、政府等司法、行政执法机构或法律法规的要求向其披露用户信息。
       • 在紧急情况下竭力维护用户个人和社会大众的隐私安全。
       • 遵从爱卡汽车产品服务程序。
       • 保护本网站和其他方利益。我们可能会为了保护本网站,本网站员工和用户、本网站合作伙伴和其他公众的合法权利、利益和安全而披露用户信息。
       • 第三方合作伙伴。如果您通过我们的网站申请参加线上或线下优惠等活动,或通过我们的网站向相关车型的经销商、厂商提供了您的个人信息,在此条件下您的个人信息可能会提供给以上相关第三方以便及时沟通或参加线下活动。
       我们承诺尽力保护您的个人信息,我们使用各种制度、安全技术和程序等措施来保护您的个人信息不被未经授权的访问、使用或泄露。但是请理解数据的传输和存储不存在100%的安全,因此我们不能向您绝对保证上述个人信息的安全性。
4. 您的选择
       您可以选择浏览和使用本网站的信息而不提供您的个人信息,但是如上所述,某些信息可能会被自动收集。同时,本网站的特定信息和服务仅在您提供相关注册信息后方能使用,如果您无法提供此类信息,可能会不能使用对应服务。
       如果您注册了本网站,您可以随时查阅或编辑您提交给本网站的个人信息,但出于安全性和身份识别的考虑,您可能无法修改注册时提供的初始注册信息及其他验证信息。
5. 用户发布信息
       本网站的部分服务允许用户发布自己的信息、视频、照片、观点、博客等等,请注意上述内容自发布之时起成为公开信息,请在公布您的联系信息、财务信息或其他个人信息之前做出谨慎判断。我们将无法阻止上述信息以不符合本隐私权声明和适用法律法规的方式被使用。此外,上述信息内容的发布受限于本网站的服务协议。
6.未成年人的个人信息保护
       本网站非常重视对未成年人个人信息的保护。若您是18周岁以下的未成年人,在使用本网站的服务前,应事先取得您家长或法定监护人的书面同意。同时未成年人在经过书面同意的情况下使用网站服务的时候,必须遵守<<全国青少年网络文明公约>>。
7. 隐私权声明的更新
       我们会时常更新本隐私权声明,以反映我们的操作实践、相关服务符合法律法规的变化。我们会在修订本隐私权声明时更新文首所载的“生效日期”,请您定期查阅。您继续使用本网站,即视为您同意本隐私权声明的更新的所有内容。
8. 问题与投诉
       如果您对本隐私权声明或个人信息保护有任何问题,请通过电子邮件与我们联系:complaint@xcar.com.cn。我们会尽最大努力在合理时间内回复您。
爱卡汽车
    最新评论
    发表评论
    9
    d

    0/100

    j

    热门品牌经销商

    你可能还喜欢

    d
    询底价
    • 请选择意向车系
    询底价
    
    一键询价宝马iX3
    • 意向车型
    • 2023款宝马iX3领先型 40.50万
    • 购车城市
    • 选车城市
    • 姓  名
    • 手机号
    一键询价,快速获取车型最低价
    询价成功!我们会及时联系您,请您耐心等待
    • 车型报价 万起
    确定
    查看其它车型