自主命名破圈 不再是随意的字母+数字
[爱卡汽车 爱卡头条 原创]
随着我国自主品牌强势崛起,产品命名体系也跟着社会消费文化和营销策略发生了转变,越来越多的车企在车型的命名上不再是依靠单纯模仿,而是将“企业调性”融入车型的名字当中,从而增强消费者对品牌认知。今年星途旗下的TXL、LX、VX的中文名先后命名为凌云、揽月、追风;欧拉品牌将R1、R2改为黑猫白猫之后,取得了不错的成绩,今年先后推出了朋克猫、闪电猫、芭蕾猫、樱桃猫;比亚迪开启了e网3.0时代,推出了海豚、ocean-x概念车,明年还将推出海鸥、海狮、海豹。从另外一个角度上来看,具有品牌调性的名字,也是自主品牌破圈的一个现象。
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欧拉品牌“猫系”命名
还记得是去年夏天,长城汽车推出了最新的产品命名体系,先后推出了大狗、坦克、黑猫、白猫,看上去好像不太走心,但实际上是经过深思熟虑的,也可以说新的命名是长城对当代年轻消费者的审美、喜好和消费习惯进行了细致分析之后得出的结果。
在汽车领域,长城开启了一个全新品类的命名体系。
去年8月份成都车展期间,长城汽车旗下的新能源品牌欧拉,将旗下两款车型R1、R2改名为黑猫和白猫。在改名之后,关注度迅速提升。2019年8月-2020年7月欧拉R1(黑猫)上险数为2.16万辆,2020年8月正式更名之后,到今年7月份,欧拉黑猫上险数达6.84万辆,同比劲增了216%。
欧拉R1更名黑猫前、后上险数据 | ||
2019年8月-2021年7月 | 2020年8月-2021年7月 | 同比增长 |
欧拉R1上险数2.16万辆 | 欧拉黑猫上险数6.84万辆 | 216% |
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在去年11月份,欧拉第三款新车欧拉好猫正式上市发售。就在大家之后在思考,欧拉还会推出哪些猫时,上海车展,朋克猫、闪电猫相继推出,在刚刚闭幕的成都车展上我们又看到了芭蕾猫、樱桃猫。
欧拉这样的命名策略,正如此前欧拉品牌营销总经理余飞所说的,欧拉产品以前采用的都是英文字母+数字的命名方式,这其实更多的是在自说自话,用户对这种命名并没有什么感觉。如今,欧拉品牌正在从传统思维逐渐向用户思维转变,把产品取名的过程,变成了品牌与用户沟通的一个渠道。
作为非常有针对性的女性品牌,欧拉的用户拥有猫的一些特质,既独立又慵懒,从而使得消费者可以快速认知。在品牌方面,未来猫系家族的命名将与欧拉品牌结合的更加紧密。
比亚迪“海洋系列”
相比于早期的奇瑞和吉利,比亚迪开创的“王朝系列”车型命名,算是较为成功的存在了。在小型纯电动车领域,比亚迪e网的e1、e2、e3在营销方面却犹如没有改名之前的欧拉R1和R2。
欧拉品牌的成功转型,可能使比亚迪也意识到了e网命名的模糊。因此比亚迪开启了e网3.0时代的同时,根据品牌调性,推出了以海洋系列命名的车型,首款海洋系列命名的车型海豚在成都车展上市。
海狮、海鸥、海豹明年推出
海豚是比亚迪e网3.0时代推出的首款新车,售价区间为9.38-12.18万元,从价格和续航来看都是与欧拉好猫形成了竞争关系。在几天前,比亚迪又推出了全新e平台 3.0打造的全新概念车——ocean-x,并且同时公布了2022年海洋系列的新车规划,明年比亚迪海洋系列将推出三款新车,首先是定位为中型轿车的海豹,将于3月份亮相;在三季度,将迎来定位为中型SUV的海狮;在6-7月份,定位为小型轿车的海鸥将正式发布。
ocean-x概念车
比亚迪海洋系列产品(目前已经推出的和规划中的) | |
车型 | 比亚迪海洋系列 |
海豚 | 售价为9.38-12.18万元 |
ocean-x概念车 | 发布亮相 |
海豹 | 明年3月亮相 |
海鸥 | 明年6-7月亮相 |
海狮 | 明年三季度亮相 |
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能够预见的是,比亚迪通过产品焕新以及整合,未来海洋系列的产品线逐渐完善,多款具有品牌辨识度的产品会相继推出。
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生效日期:2017年5月9日
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